american_crew

American Crew

American Crew – марка профессиональной мужской косметики и средств для укладки из США. Создатели бренда выбрали своим девизом «The Official Supplier to Men» («Официальный поставщик товаров для мужчин»), а главным героем рекламной кампании — самого легендарного Элвиса Пресли. Весьма амбициозно, не правда ли? Попробуем разобраться, чем именно хороши средства American Crew, а заодно и при чем тут король рок-н-ролла!


История бренда American Crew началась в Чикаго в 1994 году, когда его основатель — парикмахер, стилист и педагог Дэвид Раккулья — решил совершить революцию в парикмахерском бизнесе. По его мнению, салоны красоты не рассматривали мужчин как значимых клиентов и не предлагали им достаточно высокий уровень сервиса. Раккулья предсказал, что через несколько лет представители сильной половиной человечества будут готовы уделять своей внешности больше времени, но при этом не захотят терять мужественность образа. С этой идеей он создал первые 6 средств по уходу за волосами для мужчин и начал активно сотрудничать со стилистами и салонами красоты.

Основатель, бессменный глава, креативный директор, а на первых порах еще и фотограф бренда American Crew Дэвид Раккулья
Основатель, бессменный глава, креативный директор, а на первых порах еще и фотограф бренда American Crew Дэвид Раккулья

За первый год своего существования компания American Crew продала продукцию на 3 млн долларов и стала лидером по обучению техникам мужских стрижек в США, а в 1996 году бренд был выкуплен мировым лидером в сфере ухода за волосами Revlon Professional. Постепенно марка расширила ассортимент, запустив линии средств для бритья и для ухода за телом, и к началу 2000-х продавала свою продукцию уже более чем в 20 странах мира.

Затем бренд American Crew, вместе с Revlon Professional, вновь сменил владельца, став частью международной корпорации The Colomer Group, и продолжил мировую экспансию. В наши дни компания не только продает различные линии косметических средств для мужчин, как салонам красоты, так и в прямой рознице, но и регулярно проводит мастер-классы, семинары для стилистов и другие тематические мероприятия в различных странах, в том числе и в России. В 2016 году бренд American Crew запустил новую линию средств для укладки, вдохновленную образами Элвиса Пресли.

Прически Элвиса Пресли стали источником вдохновения для команды American Crew
Прически Элвиса Пресли стали источником вдохновения для команды American Crew

Стайлинг является самой сильной стороной бренда American Crew, в ассортименте марки представлены различные виды продукции, различающиеся по текстуре, степени фиксации и другим параметрам.

В классическую линейку American Crew входят следующие средства, уже ставшие визитной карточкой производителя:

  • гель сильной фиксации,
  • моделирующая глина,
  • крем для укладки с блеском,
  • классический крем для укладки,
  • паста для подчеркивания прядей,
  • помада для укладки волос.
Узнаваемый дизайн самых популярных сркдств для укладки American Crew остается неизменным уже много лет
Узнаваемый дизайн самых популярных средств для укладки American Crew остается неизменным уже много лет

Также в сегменте укладки для волос выпускаются следующие продукты:

  • Alternator: cпрей для фиксации и придания формы волосам любой длины,
  • Light Hold Texture Lotion: текстурирующий лосьон для волос слабой фиксации с низким уровнем блеска,
  • Medium Hold Spray Gel: спрей-гель для волос средней фиксации,
  • Firm Hold Styling Gel: гель для укладки волос сильной фиксации,
  • Light Hold Styling Gel: гель для укладки волос слабой фиксации,
  • Grooming Spray: спрей для финальной укладки волос,
  • Ultramatte: крем для укладки средней фиксации без блеска,
  • Superglue: гель для укладки волос сверхсильной фиксации с блеском,
  • Curl Control: гель для укладки кудрявых волос,
  • Boost Cream: антигравитационный уплотняющий крем для укладки волос,
  • Boost Powder: антигравитационная пудра для волос с матирующим покрытием,
  • Liquid Wax: жидкий воск для укладки волос.

«Элвис использовал помаду для волос и изменил мир», — гласит слоган рекламной кампании American Crew. Линия, вдохновленная образами признанного короля рок-н-ролла, которого нередко называют просто «Король» — The King, — выпускается с 2016 года и состоит из шести средств для укладки волос, являющихся новой версией все того же набора, который принес American Crew международную известность.

Каждому средству из этой линии соответствует фото той или иной укладки Элвиса Пресли
Каждому средству из этой линии соответствует фото той или иной укладки Элвиса Пресли

В линию, посвященную Элвису, входят следующие продукты:

  • Pomade: помада для укладки волос,
  • Defining Paste: паста для укладки волос средней фиксации с низким уровнем блеска,
  • Forming Cream: универсальный крем со средней фиксацией и средним уровнем блеска для укладки всех типов волос,
  • Grooming Cream: крем для укладки волос сильной фиксации с высоким уровнем блеска,
  • Fiber: гель сильной фиксации с низким уровнем блеска, великолепно подходит для укладки усов,
  • Molding Clay: формирующая глина для укладки волос сильной фиксации со средним уровнем блеска.

Линия средств для ухода за волосами и телом — не ключевой продукт American Crew, но и здесь можно найти интересные предложения. В нее входят различные шампуни, бальзамы, ухаживающие средства. Есть отдельные шампуни для окрашенных и седых волос, последний, к примеру, убирает нежелательный желтый оттенок и делает седину благородной.

Во всех рекламных кампаниях American Crew используются стилизованные черно-белые фото
Рекламная кампания шапуней American Crew со стилизованными черно-белыми фото (еще одна узнаваемая черта марки)

Также в линейку входят такие продукты, как гель для душа, дезодорант и туалетная вода. Имеются и варианты «три в одном», например, шампунь + кондиционер + гель для тела с ароматом чайного дерева.

Неплохими отзывами может похвастаться и линия средств для бритья American Crew. В ней нет особенного разнообразия, но все основные продукты отличаются лаконичностью и хорошим качеством: это гель, пена и масло для бритья, а также увлажняющий крем и успокаивающий тоник.

Средства для бритья American Crew - лаконичный джентльменский набор
Средства для бритья American Crew — лаконичный джентльменский набор

Продукция American Crew является профессиональной косметикой для мужчин высокого качества. В целом, внимания достойны все линии марки, но ее самой сильной стороной, без сомнения, остаются средства для укладки. Благодаря широте ассортимента, вы сможете подобрать идеальный продукт для любого типа укладки и длины волос. Ну а линия с потретами Элвиса Пресли, без сомнения, станет отличным подарком для любого поклонника рок-н-ролла!

Рекомендуем прочитать

Екатерина Пантелеева

Журналист, переводчик, эксперт по моде и стилю

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

Уведомлять
avatar
wpDiscuz
МЕНЮ